Von Display zu Demand Gen: Was die Umstellung bedeutet und was mit deinen HTML5-Bannern passiert

Kurz beantwortet. Prüfe, welche Display-Kampagnen du hast, welche Banner dort laufen und ob deine Kampagnen für das Umstellungswerkzeug infrage kommen. Bereite deine Motive als statische Bilder und Videos in den Demand-Gen-Formaten vor, vergleiche Vorher und Nachher und plane HTML5 nicht fest ein, solange Google es in deinem Konto nicht anzeigt.

Wenn du wissen willst, was die Umstellung für dein Konto heißt, klären wir das im Erstgespräch.

Hier geht es nur um die Umstellung von Display, nicht um Demand Gen als Kampagnentyp insgesamt und nicht um die Grundlagen zu HTML5-Bannern.

Was genau stellt Google bei Display zu Demand Gen um?

Die Google-Hilfe zur Umstellung (ohne Datum auf der Seite, Stand der Prüfung 28. Oktober 2026) und der Google-Blog vom 26. Mai 2026 beschreiben es so.

• Betroffen sind Google-Display-Kampagnen. Das Displaynetzwerk bleibt erreichbar, du buchst es als Teil von Demand Gen.
• Seit Juni 2026 läuft ein stufenweiser Start des Migrationswerkzeugs. Berechtigte Werbetreibende können Kampagnen freiwillig umstellen und bis zu 42 Tage Leistungsverlauf mitnehmen. Alternativ verschiebst du Budget von Hand.
• Die automatische Umstellung der übrigen berechtigten Kampagnen und die Regel, dass neue Display-Kampagnen nur noch in Demand Gen entstehen, führt die Hilfe als später kommend auf, ohne Datum. Der Blog nennt als Ziel den Abschluss bis 2027.
• Eine umgestellte Kampagne heißt danach Originalname mit dem Zusatz #2, das Original wird entfernt. Eine Rückkehr zu Display ist nicht möglich. Das Original bleibt bis zu fünf Jahre für Berichte erhalten.

Du kannst weiterhin reine Display-Reichweite einkaufen. Demand Gen erlaubt, nur das Displaynetzwerk auszuwählen. Zusätzlich stehen YouTube, Gmail und Discover zur Verfügung, wenn du sie freigibst.

Was geht bei Display zu Demand Gen verloren?

Die Hilfe listet Funktionen auf, die in Demand Gen fehlen. Dazu gehören manuelle Klickpreise, Gebote für sichtbare Impressionen, die Abrechnung nach Conversions, Gebotsanpassungen und Saisonanpassungen, Portfolio-Gebotsstrategien, kombinierte Zielgruppen sowie die harte Ausrichtung auf Haushaltseinkommen und Elternstatus. Brand-Lift-Studien gelten in dieser Kombination nicht. Unterstützt werden Zielgebote für Conversions, die Maximierung von Conversions und Conversion-Wert, Ziel-ROAS und maximale Klicks.

Als Hindernisse für die Umstellung nennt die Hilfe unter anderem Responsive Display-Anzeigen mit altem Hinweistext, fehlende Logos, eigene Werbetexte und Preispräfixe, Click-to-Call- und Lead-Formular-Assets, Gebotsanpassungen auf Anzeigengruppen, Produktfilter und gemeinsame Budgets. Prüfe diese Punkte, bevor du das Werkzeug öffnest.

Welche Formate gelten in Demand Gen, und was ist mit HTML5?

Für das Displaynetzwerk in Demand Gen nennt die Hilfe responsive Display-Anzeigen, hochgeladene statische Bildanzeigen, Produktfeeds und Karussells. Die Bildvorgaben von Demand Gen sehen Bilder in 1,91:1, 1:1, 4:5 und 9:16 vor, bis 5 MB, mit bis zu 20 Bildern je Anzeige. Karussells haben zwei bis zehn Karten. Videos gibt es im Quer-, Quadrat- und Hochformat.

Bei HTML5 widersprechen sich die Hilfeseiten von Google. Auf der Umstellungsseite steht der Upload von HTML5-Anzeigen als Eintrag mit dem Status noch nicht verfügbar, geplant für Ende 2026, und eine Fußnote spricht von einem baldigen Start im Displaynetzwerk von Demand Gen. Andere Seiten, etwa die Hilfe zu hochgeladenen Display-Anzeigen in Demand Gen und die Vorgaben für hochgeladene Display-Anzeigen, beschreiben HTML5 für Demand Gen bereits, mit den Zugangsvoraussetzungen für HTML5 (Kontoalter, bisherige Ausgaben) und einer Ausspielung nur im Displaynetzwerk. Welche Seite für dein Konto gilt, siehst du im Anzeigenerstellungsdialog. Verlass dich bei der Planung auf das, was dort wirklich auswählbar ist, und gehe vorsichtig davon aus, dass HTML5 in Demand Gen vorerst nicht zuverlässig bereitsteht.

Was solltest du jetzt vorbereiten?

1. Bestand aufnehmen. Liste jede Display-Kampagne, jede Anzeigengruppe und jedes Banner mit Format, Dateiname und Ergebnis der letzten Monate auf.
2. HTML5-Banner einordnen. Welche tragen echte Ergebnisse, welche sind nur Bewegung? Für Letztere genügt oft ein statisches Bild.
3. Motive neu aufbereiten. Erstelle die wichtigsten Aussagen als statische Bilder in 1,91:1, 1:1 und 4:5 und, wo es passt, als kurzes Video in Hoch- und Querformat. Die Hilfe verlangt für hochgeladene statische Anzeigen kleine Dateien (bis 150 KB) in festen Größen wie 300×250 oder 728×90.
4. Zielgruppen neu denken. Kombinierte Zielgruppen fehlen. Teile deine Zielgruppen stattdessen in getrennte Anzeigengruppen und prüfe, welche Signale du als Vorschlag mitgibst. Deine Listen aus Website-Besuchern und Kunden kannst du weiter als Zielgruppe nutzen.
5. Gebote und Conversions anpassen. Lege fest, auf welche Conversion die Kampagne optimiert, und wähle eine passende Zielstrategie. Prüfe das Tracking vorher, denn die Automatik lernt aus diesen Daten.
6. Vergleich vorher und nachher messen. Halte Kosten, qualifizierte Anfragen oder Umsatz und die Zahl der Markensuchen der letzten Wochen fest. Wenn du die Umstellung selbst auslöst, notiere das Datum, damit du den Verlauf getrennt liest.

Wo wird es komplex?

Die Umstellung ist keine bloße Umbenennung. Sie ändert die Auktion, die Zielgruppenlogik und das Lernverhalten, und Display wurde bisher oft als Retargeting und Reichweite nebenbei geführt. Das Tracking entscheidet, welche Wirkung sichtbar wird, denn viele Käufer klicken nach dem Sehen nicht, sondern suchen später. Gebotsstrategie, Budget und Kreativmenge müssen zusammenpassen, damit die Lernphase nicht ins Leere läuft. Und weil die automatische Umstellung ohne festes Datum angekündigt ist, kann sie deine Kampagnen zu einem Zeitpunkt treffen, an dem du nicht vorbereitet bist. Eine kontrollierte freiwillige Umstellung ist dann meist besser planbar.

Teuer wird es, wenn Banner abgelehnt oder gar nicht mehr ausgespielt werden und niemand es bemerkt. Wie ich Google-Konten betreue, steht auf der Seite Google Ads Freelancer.

Was wir im Erstgespräch zu deiner Umstellung klären

Im Erstgespräch gehen wir deine Display-Kampagnen durch. Ich zeige dir, welche für das Umstellungswerkzeug infrage kommen, was in deinem Konto an Formaten und Banner-Bestand vorhanden ist und wie du Vorher und Nachher vergleichst. Danach hast du eine Liste mit den Motiven, die du neu aufbereiten solltest, und einen Plan für den Zeitpunkt der Umstellung. Den Termin machst du über die Kontaktseite.

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