Google Ads Audit, das dir sagt, ob sich dein Budget rechnet
Ein Google Ads Audit prüft dein Konto in fester Reihenfolge. Zuerst kommt die Messung, dann die Struktur, dann Budget und Gebote. Bei mir bekommst du dazu einen verständlichen Report, eine priorisierte Maßnahmenliste und einen Workshop mit deinem Team, als eigenes Paket zu einem vorab vereinbarten Festpreis.
Was ist ein Google Ads Audit und was bekommst du dabei?
Ein Google Ads Audit ist eine systematische Prüfung deines Kontos mit dem Ziel, drei Dinge zu klären. Stimmen die Zahlen, auf die Google optimiert? Wohin fließt dein Budget wirklich? Und welche Änderungen bringen zuerst Wirkung? Ein Audit ist deshalb keine Fehlerliste zum Abhaken, sondern die Grundlage für eine Entscheidung.
Mein Audit ist ein eigenes, klar abgegrenztes Paket. Du bekommst vier Ergebnisse.
Der Preis steht vorab fest. Du gehst damit kein langfristiges Risiko ein, und der Fahrplan gehört dir auch dann, wenn wir danach nicht weiterarbeiten.
Was prüfe ich in einem Google Ads Audit?
Ich arbeite sieben Bereiche ab, und zwar in der Reihenfolge ihrer Wirkung. Ein Fehler in der Messung wiegt schwerer als ein schwacher Anzeigentext, deshalb steht die Messung ganz oben.
| Bereich | Was ich prüfe | Typisches Warnsignal |
|---|---|---|
| 1. Messung | GA4, Google Tag Manager, Conversion-Aktionen, Consent Mode und wo sinnvoll serverseitiges Tagging | Google meldet mehr Bestellungen oder Anfragen, als im Shop oder CRM ankommen |
| 2. Ziele und Werte | Welche Conversion zählt als primäres Ziel, ob Conversion-Werte und Marge hinterlegt sind | Newsletter-Anmeldungen und Käufe werden gleich gewichtet |
| 3. Kontostruktur | Kampagnentypen, Trennung von Marke und Neugeschäft, Überschneidungen zwischen Kampagnen | Marken-Suchen laufen in derselben Kampagne wie Neukunden-Suchen und färben den ROAS schön |
| 4. Budget und Gebote | Budgetverteilung, Gebotsstrategien, Lernphasen, Zielwerte im Verhältnis zur Marge | Gute Kampagnen sind budgetbegrenzt, schwache bekommen den Großteil des Geldes |
| 5. Suchbegriffe | Suchbegriffsberichte, Ausschlüsse, Match Types | Ausschlusslisten sind seit Jahren unverändert |
| 6. Anzeigen und Zielseiten | Anzeigentexte, Assets, Zielseiten, Ladezeit, Passung zur Suchanfrage | Alle Anzeigen führen auf die Startseite |
| 7. Feed (bei Shops) | Produktdaten, Titel, GTINs, Disapprovals, Segmentierung im Merchant Center | Produkte sind abgelehnt oder tragen kaum nutzbare Titel |
Bei Shops schaue ich zusätzlich auf Produkt-Feed und Zielgruppen, bei Anfrage-Konten auf die Verbindung zum CRM. Mehr zu den Bausteinen findest du auf den Seiten zu Tracking und GA4, Google Shopping und Performance Max.
Warum prüfe ich zuerst die Messung und nicht die Kampagnen?
Weil jede automatische Gebotsstrategie aus deinen Conversions lernt. Zählt das Konto Käufe doppelt, wertet es Kontaktklicks wie Aufträge oder verliert es wegen fehlender Einwilligung einen Teil der Daten, optimiert Google zuverlässig in die falsche Richtung. Du siehst dann saubere Kennzahlen im Konto und trotzdem keinen Gewinn.
Das ist auch der Grund, warum viele Gratis-Audits wenig bringen. Ein Tool liest Einstellungen aus. Ob deine Zahlen stimmen, sieht es nicht, denn dafür muss jemand Konto, Shop und Analytics nebeneinanderlegen.
Wie läuft das Audit bei mir ab?
Wenn ich nach der Prüfung sehe, dass sich bezahlte Werbung für dich nicht trägt, sage ich dir das offen. Auch das ist ein Ergebnis, das dir Geld spart.
Für wen lohnt sich ein Google Ads Audit?
Ein Audit lohnt sich, wenn schon Werbung läuft und niemand verlässlich sagen kann, welche Anzeige welchen Umsatz bringt. Typische Anlässe sind diese.
Weniger sinnvoll ist ein Audit, wenn noch gar keine Messung existiert und kein Konto läuft. Dann starten wir besser mit einem Erstgespräch und bauen das Fundament direkt richtig auf.
Was kannst du vorab selbst in 30 Minuten prüfen?
Mit diesen Schritten bekommst du ein Gefühl für den Zustand deines Kontos. Sie ersetzen kein Audit, zeigen aber die gröbsten Auffälligkeiten.
Weitere schnelle Hebel findest du im Beitrag 3 Quick Wins für Google Ads im Mittelstand.
Jakub Vanek, Senior Performance Marketer
Ich arbeite seit rund 8 Jahren mit Google Ads und habe dabei etwa 10 Millionen Euro Werbebudget verwaltet. Ich bin Google Certified Partner und baue und steuere Konten selbst, ohne Account-Manager dazwischen. Beim Audit bekommst du deshalb die Einschätzung von der Person, die später auch umsetzen würde, falls du das möchtest.
Fragen zum Google Ads Audit
Was kostet ein Google Ads Audit?+
Das Audit ist ein eigenes Paket mit einem vorab vereinbarten Festpreis. Die konkrete Zahl besprechen wir im kostenlosen Erstgespräch, weil der Umfang davon abhängt, wie groß dein Konto ist und ob ein Produkt-Feed dazugehört.
Brauche ich Zugang zu meinem Konto, damit du es prüfen kannst?+
Ja, ohne Einblick in Konto, Analytics und Tag Manager lässt sich die Messung nicht seriös prüfen. Das Konto bleibt auf deinem Namen. Ich arbeite über meine eigene Kennung, und es werden keine Passwörter geteilt.
Lohnt sich ein Audit auch bei kleinem Budget?+
Oft sogar besonders, weil bei kleinen Budgets jeder Euro zählt und Fehler in der Messung oder Struktur schnell einen großen Anteil des Geldes binden. Ob der Aufwand im Verhältnis steht, klären wir im Erstgespräch.
Muss ich nach dem Audit die laufende Betreuung buchen?+
Nein. Das Audit ist ein abgeschlossenes Paket. Du erhältst Report, Maßnahmenliste und Fahrplan und kannst alles selbst umsetzen, intern oder mit einem anderen Partner. Wenn du mit mir weiterarbeiten möchtest, entscheiden wir das nach dem Workshop.
Was unterscheidet das Audit von einem kostenlosen Audit-Tool?+
Ein Tool liest Einstellungen aus und vergleicht sie mit allgemeinen Regeln. Es kann nicht beurteilen, ob deine gemeldeten Conversions zu deinen echten Umsätzen passen, ob deine Zielwerte zur Marge passen oder welche Maßnahme in deiner Lage zuerst Wirkung bringt. Das braucht einen Menschen, der Konto, Shop und Analytics nebeneinanderlegt.
Kannst du auch das Konto einer Agentur prüfen?+
Ja. Eine Zweitmeinung ist ein häufiger Anlass für ein Audit. Ich bewerte dabei die Sache und nicht die Agentur. Oft liegen Probleme in der Messung oder im Angebot und nicht bei der Betreuung.
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