Google Ads oder Meta ist eine der häufigsten Fragen am Anfang. Die kurze Antwort ist, dass es auf dein Geschäft ankommt. Die längere Antwort hilft dir mehr, denn beide Kanäle funktionieren grundlegend anders. In diesem Beitrag zeige ich dir, wo jeder seine Stärke hat und wie du entscheidest, ob einer reicht oder beide zusammen Sinn ergeben.

Die falsche Frage und die richtige

Die Frage ist selten, welcher Kanal besser ist, sondern welcher zu deiner Situation passt. Google Ads fängt bestehende Nachfrage ein. Menschen suchen aktiv nach einer Lösung und du bist da. Meta erzeugt Nachfrage. Menschen scrollen durch ihren Feed und du weckst Interesse, bevor sie überhaupt gesucht haben. Aus diesem Unterschied ergibt sich fast alles.

Wo Google Ads seine Stärke hat

Wenn Menschen nach deinem Produkt oder deiner Leistung suchen, ist die Kaufabsicht hoch. Genau hier ist die Suche stark, weil du im richtigen Moment sichtbar wirst. Das gilt für Onlineshops über Shopping-Anzeigen genauso wie für Dienstleister, die auf konkrete Suchbegriffe reagieren. Wer bereits Nachfrage hat, sollte diese zuerst einfangen. Mehr dazu findest du auf der Seite zu Google Ads.

Wo Meta seine Stärke hat

Meta ist stark, wenn dein Angebot erklärungsbedürftig ist, gut aussieht oder ein Bedürfnis weckt, das die Leute vorher nicht aktiv gesucht haben. Über gute Creatives und präzises Targeting erreichst du Menschen, die dich noch nicht kennen. Das eignet sich für visuelle Produkte, für neue Angebote und für Themen wie Recruiting, bei denen die passenden Personen gar nicht auf Jobportalen suchen. Wie das aussieht, beschreibe ich unter Meta Ads.

Microsoft Ads im B2B nicht vergessen

Gerade im B2B lohnt sich ein Blick über Google hinaus. Über Microsoft Ads erreichst du Entscheider im beruflichen Umfeld, oft mit weniger Wettbewerb und niedrigeren Klickpreisen. Wer im Mittelstand oder im B2B unterwegs ist, lässt hier häufig Potenzial liegen. Details dazu findest du unter Microsoft Ads.

Wann sich beides lohnt

In vielen Fällen ergänzen sich die Kanäle. Meta baut Bekanntheit und Interesse auf, Google fängt die daraus entstehende Suche ein. Wer beides sauber misst, sieht diesen Effekt in den Zahlen. Beides gleichzeitig lohnt sich aber erst, wenn das Budget groß genug ist, um jedem Kanal eine faire Chance zu geben. Zwei halbe Kampagnen bringen weniger als eine, die richtig läuft.

So entscheidest du

Frag dich, ob es für dein Angebot bereits Nachfrage gibt. Wenn ja, starte bei der Suche. Ist dein Produkt visuell oder erklärungsbedürftig, oder willst du Nachfrage erst wecken, ist Meta der bessere Einstieg. Bist du im B2B, prüfe zusätzlich Microsoft Ads. Und wenn Budget und Setup es hergeben, spiele die Kanäle gegeneinander aus und lass die Zahlen entscheiden.

Worauf es hinausläuft

Es geht nicht um Google gegen Meta, sondern darum, welcher Kanal zu deinem Kaufverhalten passt. Fang dort an, wo die Wirkung am klarsten ist, miss sauber und erweitere, wenn sich der nächste Kanal trägt. Wenn du unsicher bist, welcher Weg für dich der richtige ist, sortieren wir das in einem kostenlosen Erfolgsgespräch.